Всероссийский конкурс “Мой родной край”. Проект «История возникновения рекламы и объявлений частного характера в российской периодической печати второй половины XIX – начале ХХ вв. (на материалах периодических изданий Курской губернии)». Автор: Анастасия Б., 16 лет, г. Курск, 2024 г.
ВВЕДЕНИЕ
В конце XX – начале XXI века реклама стала неотъемлемой частью человеческой жизни. И мало кому в голову приходит мысль о том, что так было далеко не всегда. Возникновению и развитию газетной рекламы в дореволюционный период истории нашей страны посвящена данная работа.
Реклама в современном мире – это сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социально-политических факторов. Она стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества.
Реклама есть часть культуры. Во все времена она формировала духовные и материальные потребности человека, пропагандировала тот или иной стиль жизни, диктовала нормы поведения.
В наши дни возможности размещения рекламы для современных рекламодателей очень обширны. До появления Интернета и телевизионных средств массовой информации газета являлась основным каналом распространения информации. Это было идеальное средство рекламирования. Она позволяла передать конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. Данная работа посвящена истории возникновения рекламы в печатных СМИ в Российской империи на материалах периодических изданий Курской губернии. Актуальность темы состоит в том, что в настоящее время отсутствует системный научный труд, посвященный данному злободневному вопросу.
Целью проекта является изложение истории возникновения, становления и развития рекламы и объявлений частного характера в российской периодической печати второй половины XIX – начале ХХ вв.
В работе над проектом поставлены задачи: собрать информацию о возникновения рекламы и объявлений частного характера в российской периодической печати исследуемого периода, ее систематизировать, изложить в научно-исследовательской форме и популяризировать в сети Интернет путем распространения продукта исследования.
Объектом исследования выступила печатная реклама, предметом – история возникновения и развития рекламы в Российской империи.
Для работы над проектом поставлена гипотеза о том, что реклама и частные объявления, получив широкое распространение в российской печати во второй половине XIX века, являлась двигателем торговли и отражением общественных отношений этой эпохи.
Проект написан с использованием методов анализа, сравнения, систематизации. В работе над проектом использованы материалы научных статей по выбранной тематике и архивные источники – номера периодических изданий Курской губернии XIX века Курского государственного архива, в частности газеты «Курские губернские ведомости».
ГЛАВА 1. Возникновение газетной рекламы.
Этимология слова «реклама» помогает выявить ее некоторые генетические (связанные с происхождением) аспекты. Общим источником общепризнанно считается латинский глагол «reclamare» – кричать, выкрикивать.[1]
Существует ряд определений рекламы:
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. (Ф. Котлер)[2];
«Реклама – это «создание и/или распространение таких сведений о товаре, которые заставят потребителя купить его» (Д. Бернстайн);
«Реклама – это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» (Ч. Сендидж)[3].
Ги де Мопассан сказал: «Реклама – это бог современной торговли и промышленности». [4]
В Федеральном законе РФ №38 от 13.03.2006 «О рекламе» дается следующее определение: «реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».[5]
Первая реклама появилась еще на заре цивилизации. Древние греки и египтяне уже понимали, что товары нужно рекламировать. Римляне четко знали, как выгодно представить свою продукцию (товар). Так, доказательства существования рекламы в Древнем Риме были найдены на руинах Помпеи. Можно с уверенностью сказать, что она появилась тогда, когда возникли первые товары и люди, которые хотели их реализовать.
Всё тем же римлянам принадлежит великая заслуга введения первой в Европе газеты. Писалась она, правда, вручную и тираж её, был невелик. Однако в этой газете, называвшейся «Acta Diurnu» («Ежедневные происшествия»), уже тогда помещались объявления: об общественных собраниях, придворных событиях, смертных случаях, рождениях и браках в семьях наиболее влиятельных в Риме граждан. Входили иногда в этот реестр и различные сенсационные сообщения, не чуждые рекламного подхода.[6]
В Западной Европе, когда города Средневековья начали расти, а их население в целом было неспособно читать, вместо вывесок с надписью “сапожник”, “мельник”, “портной” или “кузнец” использовали изображения, связанные с их ремеслом, такие как ботинок, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок муки. Фрукты и овощи продавались на городской площади с задников тележек и фургонов, а их владельцы использовали городских глашатаев, чтобы сообщить о своем местонахождении для удобства покупателей.
Конечно же, реклама сделала скачок в своем развитии с появлением печатного станка: изобретения, которое в 1447 году подарил миру Иоганн Гутенберг. В Западной Европе образуется богатый информационный рынок и, как следствие его развития, всевозрастающая конкуренция между издательствами.
Самыми популярными темами объявлений тех времён стали сообщения о ярмарках, праздниках, делах коммерсантов и лекарей, а также информация о наборе среди молодёжи рекрутов для королевской армии. Форма и их внешнее оформление той эпохи – просто виньетка, более или менее изысканная и довольно чёткий типографический текст.
Одно из имен основоположников рекламного дела – французский доктор и журналист Теофраст Ренодо. Ренодо родился в Лудене в 1586 году в богатой семье протестантов. Изучая медицину в Париже и Монпелье, к двадцати годам он уже получил диплом врача. Начинать врачебную практику в столь юном возрасте было невозможно, и юноша отправился путешествовать по Европе, посетив Швейцарию, Великобританию, Германию и Италию. По возвращении на родину, благодаря семейным связям, он познакомился с будущим кардиналом Ришелье, который помог ему получить пост лейб-медика при короле Людовике XIII. Ренодо был не только прекрасным врачом, но и мыслителем, писателем. Тяжелое положение парижской бедноты подвигло его на создание, как называл его сам автор, «Бюро адресов и встреч», конторы, которая помогала людям найти работу. По некоторым сведениям, она представляла собой лавку, на стенах которой каждый желающий мог разместить за деньги своё рекламное сообщение. Вскоре бюро превратилось в самый настоящий информационный центр для всех лиц, желающих что-либо купить или продать. Помимо этого, в данном помещении можно было выступать с различными публичными сообщениями. Чтобы еще более эффективно распространять стекающуюся к нему информацию, в 1631 г. Ренодо стал издавать первую в истории газету на французском языке, которую назвал «La Gazette» (название «Газета» произошло от наименования мелкой итальянской монеты – gazzetta (гасета)).
Таким образом, он стал родоначальником французской журналистики. Именно благодаря ему в прессе появились первые частные объявления. В 1632 году по настоянию Теофраста отдельным тиражом начинает выходить брошюра, где публикуются рекламные объявления – ноу-хау своего времени. В ней было три рубрики: «Продажа и аренда недвижимости», «Продажа мебели» и «Разное».[7] Реклама позволяла существенно повысить доход изначально убыточного предприятия.
«Отцом английской рекламы» считают Джона Хоутона (по профессии аптекарь). Такого звания его удостоил Генри Сэмптон, который в 1677 г. издал свой памфлет «Великая английская надежда». Также он издавал еженедельник «Собрание известий ради развития предпринимательства и торговли». Первый его номер вышел 30 марта 1692 года. Это собрание печаталось в течение 10 лет, вплоть до 1703 года. [8]
Возросший рекламный поток в средствах массовой информации к началу XIX века оказывается очень массивным, что говорит о необходимости осмысления и законодательного его упорядочивания. Английский парламент уже в 1752 году принял закон, который предписывал, что предметом объявлений, публичных предложений должны быть надежные, достойные вещи, товары, репутация фирмы или конкретной личности. Тех же, кого уличали в обмане, ждал штраф в размере 50 фунтов стерлингов.
Таким образом, реклама в печати имеет долгую историю развития и совершенствовалась вместе с общественными отношениями и техническим прогрессом.
ГЛАВА 2. История развития газетной рекламы в России.
Первый прообраз рекламы на Руси появился на рубеже X и XI веков. Именно тогда русские купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про их товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены рекламные выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене и пользе. Чтобы привлечь покупателей, зазывалы придумывали всевозможные «сальные» шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникновение же периодической печати в России происходило много позже, чем на Западе. Здесь первые печатные издания стали выходить практически на сто лет позднее, чем в Европе. В 1703 году вышел первый номер газеты «Ведомости», которую начали издавать по инициативе Петра I. Собственно рекламные объявления в этой массовой периодической публикации отсутствовали, но были сведения информационно-рекламного характера, например: «В 30 день Царица Прасковья Федоровна отсюду путь воприять изволила к новообретенным Марциальным Олонецким водам, и другие многие знатные особы, также и его светлость князь Меньшиков, туда поедет. Понеже оные воды исцеляют различные жестокие болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, бессильство желудка, рвоту, понос, чечунную, каменную, ежели песок или малые камни, и оные из почек гонит.… Оные воды через многих болящих освидетельствованы, и Пирамондских, и Шпаданских вод в действии сильнее признаны».[9]
Подобные объявления в большом количестве регулярно появляются
в «Санкт-Петербургских ведомостях», газете, которая начала выходить с 1728 г. В первый период существования в этом издании преобладали казенные сообщения, исходившие от государственных учреждений. Объектами коммерческой рекламы были книги и подписка на саму газету. Затем множество объявлений стало исходить от частных лиц, поместных дворян, купцов. Причем, данные рекламные тексты содержали только необходимую для них информацию. Например: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется».[10]
В 1756 году начала издаваться газета «Московские ведомости» под эгидой Московского Университета. Первоначально новое издание
в оформлении и языке следовала «Санкт-Петербургским ведомостям». При этом объем рекламы в каждом из изданий увеличивался так интенсивно, что с 1764 года объявления стали классифицироваться по содержанию – так появляется рубричная реклама. Самые популярные рубрики – «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие» и др. Постоянное увеличение количества рекламных сообщений приводит к тому, что их начинают публиковать
в специальном приложении («Санкт-Петербургские ведомости» печатались
с приложением с 1775 года). Что касается языка газетных объявлений, то во второй половине XVIII века наблюдается переход от сухого официоза
к более живому разговорному стилю рекламы, более приемлемому для рядового обывателя.
В 1779 году «Московские ведомости» были переданы в аренду известному деятелю российского просвещения Н. И. Новикову. На протяжении десяти лет Новиков редактировал это издание. Главным нововведением того периода стал раздел «О российских книгах», где регулярно размещалась реклама новых книжных изданий, выпускаемых университетской типографией и продававшихся в её же книжной лавке. Популярность «Московских ведомостей» значительно выросла в это время. Частные рекламные объявления продолжали публиковаться в данной газете при Новикове. Например: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки». [11]
Таким образом, газетная реклама в Российской империи в течение XVIII века развивалась: увеличивался объем объявлений, усовершенствовался язык, расширялась тематика рекламных текстов.
В первой четверти XIX века 50 % площадей «Санкт-Петербургских»
и «Московских ведомостей» занимала казённая и частная информация «полезная» для населения.
В количественном отношении объем первой из них значительно превосходил второй, что соответствует феодально-монархическому устройству России того периода, когда сильная централизованная власть являлась ведущим источником, активизирующим деловую активность своего населения.
Структура блоков казенных и частных объявлений дает полное представление о повседневной экономической жизни России начала XIX века. Наиболее активно заявляет о себе в данный период и рынок труда. В отделе казенных объявлений это рубрика «Подряды». Частные интересы проявляются в разделах предложений услуг, приглашений и т.п.
Финансовая сфера находила свое отражение в различных уведомлениях о банкротствах, продлении или завершении сроков заключения договоров, вызове кредиторов, должников, наследников для судебных разбирательств, отдаче в наем, продаже с публичных торгов какого-либо имущества. Эта информация в равных соотношениях носила как казенный, так и частный характер. Примечательно, что она регулярно подкреплялась «предостерегательными известиями», где описывались варианты мошенничества в данной области.[12]
Потребительская информация была представлена, по преимуществу, рекламой книг и книжного дела. Очевидно, это и дань эпохе Просвещения,
и в то же время, — свидетельство сохраняющейся тогда культурной отчужденности публики от средств массовой коммуникации. Став неотъемлемым компонентом в опыте развития деловых отношений, их влияние на частную жизнь граждан было еще крайне ограниченным.
К началу 30-х годов XIX века объем объявлений в двух главных российских газетах существенно сокращается. Это связано с появлением сети региональных и частных периодических изданий.[13]
Значительный толчок развитию газетного дела в стране дали либеральные реформы 60-70х годов Х1Х века. Всплеск общественной и экономической активности привел к появлению множества периодических изданий на уровне губерний и даже уездов.
Таким образом, развитию рекламной индустрии в Российской империи ХIХ века способствовало дальнейшему усилению экономической конкуренции среди нового нарождающегося торгово-предпринимательского слоя (в том числе и в Курской губернии).
ГЛАВА 3. Возникновение и развитие рекламы в Курской дореволюционной печати.
Первая типография в Курске была основана в один год с Курским драматическим театром (1792 г.). Если сравнивать с другими регионами государства, то Курск оказался в десятке передовых российских городов, открывших собственные типографские учреждения.[14]
Пионером газетного дела Курской губернии стали «Курские губернские ведомости», которые начали выходить с 7 января 1838 года. Издание было учреждено в соответствии с правительственным положением от 1837 года. Кроме Курска, подобные газеты стали выходить еще
в 41 губернии Российской империи.
Как было объявлено при организации массовой периодической печати, основной ее целью являлось «облегчение сношений между властями губернии»[15]. Этим первоначально определялись состав и содержание публиковавшейся информации. В первые годы материалы, подготовленные к печати, распределялись по нескольким рубрикам. Но к 1840-му году
в губернских газетах были чётко выделены две части: «Официальная» и «Неофициальная». В официальном разделе «Курских губернских ведомостей» печатались указы, постановления и предписания имперских, губернских, уездных, городских и волостных властей, требующие общего исполнения; объявления о продаже имущества, подрядах, торгах, известия о назначениях, перемещениях, увольнениях и награждениях чиновников и другие подобные сведения. В приложениях к официальному отделу публиковалась информация о розыске бежавших крестьян, размерах ежеквартального жалования и премий бюрократии губерний, количества усопших и новорожденный. В неофициальной же её части предоставлялись самые разнообразные материалы, посвященные Курскому краю и важным событиям в империи и мире.
«Ведомости» опекал вице-губернатор и в первые годы их издания он фактически являлся главным редактором и цензором ведущей губернской периодической печати.
По мере развития общества развивалась и главная газета Курской губернии, значительно расширяя свою тематику. Систематически издаются заметки о театре и музыке, о выдающихся курских ученых, писателях, музыкантах. Начиная с 1850 года в ней появились и частные объявления, которые печатались на страницах неофициальной части (в её завершении). Так в номере № 50 от 1850 года давалось редакционное сообщение о том, что «частные объявления, писанные на простой бумаге» следует присылать в «Губернское правление, с приложением за троекратное припечатание 1 руб. 50 коп. серебром»[16]. С 1863 года подобная рекламная информация давалась уже в шапке неофициальной части: «Частные объявления принимаются
в редакции ежедневно, кроме праздников, от 9 до 2 часов по полудни»[17].
Длительное время «Курские губернские ведомости» были единственным печатным периодическим изданием на территории курского края, пока с 1871 года в губернии не начали выходить «Курские епархиальные ведомости», структура которых целиком повторяла своего предшественника. В официальном отделе газеты печатались царские манифесты и указы Синода, уведомления о назначении и увольнении должностных лиц по епархиальному ведомству, отчеты о деятельности епархиальных и окружных духовных училищных съездов, сведения
о приходских попечительствах, церковных братствах и т.д. Размещались
в этом издании так же и объявления о выходе православных изданий, продаже икон, крестов, церковной утвари, священнических вакансиях. Например, мы встречаем такое объявление: «В иконно-книжной лавке при Курском Знаменском монастыре имеются в продаже святые иконы, кресты, плащаницы, напрестольные принадлежности, священные облачения, богослужебные книги и вся церковная утварь. Кроме того, здесь также можно приобрести сочинения Высокопреосвященного Стефана, архиепископа Курского и Обоянского.».[18]
В 1879 году появилась частная газета «Курский листок объявлений», специализировавшаяся на передаче читателям исключительно рекламной информации.[19]
В 1897 году стала выходить «Курская газета общественной жизни, политики, литературы и торговли». С октября 1906 г. по 1916 г. в Курске выходило издание «Курская быль», которую основал и издавал дворянин Николай Евгеньевич Марков. Так было положено начало дальнейшему развитию курской прессы, а, следовательно, увеличению в ней рекламной составляющей. [20]
Таким образом, провинциальная печать играла все более заметную роль в экономической и общественной жизни Курской губернии, отражала повседневную жизнь российской глубинки через сеть еще примитивных, но всё же набирающих популярность рекламных объявлений.
Для анализа содержания и структуры рекламных объявлений взяты номера «Курских губернских ведомостей».
Первое время материалы «Курских губернских ведомостей» носили в основном казенный характер. Документы составлялись чиновниками сухим, тяжелым языком и не содержали никаких авторских, публицистических оценок. В официальной части печатались «Постановления и предписания Губернского начальства» и «Объявления и извещения». Они отражали действительную жизнь губернии. Об этом свидетельствуют постоянные рубрики газеты: «О вызове к торгам», «Об умерших рядовых», «О сыске пропавших лиц», «О пойманных бродягах», «О продаже имения», «О подкинутых младенцах». Газета регулярно информирует читателей о происходящих событиях: концертах, балах, открытии учебных заведений. Например, в одном из номеров за 1839 год сообщается о найденном вблизи г. Щигры «мамонтовом зубе», а в 1849 году — о северном сиянии в Курске. Для привлечения читателя публикуются практические советы и рекомендации по ведению домашнего хозяйства и земледелию, такие как «Приготовление сливочного масла впрок», «Самое простое средство сбережения лимонов зимой», «О порче и способах посола коренной красной рыбы».[21] Постепенно материалы неофициальной части становятся более разнообразными по тематике и жанрам, начинают вызывать все больший интерес у читателей.
К концу XIX века структура неофициальной части газеты содержала следующие рубрики: телеграммы, хроники, известия из уездов, театр, торговые известия, внутренние известия, иностранные новости, разные разности, библиография, объявления.
В 1877 – 1878 годах многие объявления связаны с Русско-Турецкой войной. В неофициальной части номера от 20 января 1878 года размещено объявление, что служащие и рабочие Курской губернской типографии, движимые «чувством христианского братолюбия и сострадания к больным
и раненым воинам, пожертвовали в их пользу из получаемого жалования
73 рубля 80 копеек».
Помимо этого, после реформ 60-х годов появилось много объявлений о продаже имений и земли. Так в номере от 02 января 1873 года читаем следующую информацию: «Продается имение Курской губернии, Фатежского уезда, при с. Троицком, что на Сучку, состоящее из 300 дес. пахотной земли в чреполосности, с усадьбой, фруктовым садом, рощей и господским домом.»[22]
Объявления носят очень разноплановый характер. Мы встречаем объявления садовника, проживающего в Курске на Московской улице
о продаже семян «огородных, цветочных, древесных и прочих» (номер
от 27 января 1878 года), объявления книжного магазина: «В книжном магазине В.П. турбы имеются все русские книги, заслуживающие внимания. Требования гг. иногородних исполняются не позже, как на третий день».[23]
В этом случае мы видим, что магазин осуществляет доставку товаров.
В номере от 9 января 1878 года размещена реклама подписки на иллюстрированный журнал «Русское богатство» (издавался в Санкт-Петербурге) с годовой стоимостью подписки 5 рублей. В номере от 20 января 1878 года рекламируется издание «Иллюстрированный дамский модный
и художественно-литературный журнал «Новый русский базар» (стоимость подписки по всей России 4 рубля 50 копеек)[24].
В номере от 10 января 1878 года размещено объявление зубного врача Дитрихса (принимал больных в доме 11 по ул. Херсонской), который сообщает, что «лечит все зубные болезни, пломбирует зубы золотом и амальгамою, вставляет искусственные зубы»[25].
Размещаются объявления о поиске работы и о найме работников. Так
в газете от 02 ноября 1873 года размещено следующее объявление: «Агроном из Остзейской губернии, сведущий и опытный многолетними агрономическими занятиями, желает иметь место в имениях Курской губернии за приличное вознаграждение»[26].
Для привлечения внимания к объявлению активно использовались те возможности, которые предлагал тот уровень развития печати:
Для примера взята реклама магазина Василия Ивановича Пузанова, который располагался на Московской улице в городе Курске
(см. Приложение №1). Автор объявления использует следующие средства:
– объявление отделено от других рамкой, что подчёркивает его целостность и завершённость;
– для привлечения внимания используется шрифт различного стиля и размера шрифта;
– используются ключевые слова для характеристики товара:
«товары из Парижа, Лиона, Вены, Санкт-Петербурга, Варшавы и Москвы», т.е. автор ссылается на авторитетные названия для привлечения внимания читателей.
Реклама дается на двух языках: русском и французском, что подчеркивает изысканность товаров и их предназначение для высших кругов общества.
Используются ряды однородных членов: «бархат, шелковые, шерстяные и бумажные товары, сукно, драп, трико, пледо, ковры, шали, платки.[27]» (интересно устаревшее написание слово «плед»).
Используются общепринятые сокращения: «в соб. доме».
Еще одно отличие рекламы конца XIX – начале ХХ вв. её большая персонифицированность в отношении рекламодателя. Производитель товаров и услуг того времени безбоязненно и даже с гордостью ставил свое имя в рекламных объявлениях – «магазин Василия Ивановича Пузанова». Это было почетно, и такой информационный ход не считался чем-то нескромным или навязчивым.
У потребителей это вызывало доверие и уважение
к предпринимателю. Люди понимали, что никто и никогда не будет пятнать свое честное имя, если он не уверен в пользе и качестве произведенной им продукции. Сегодня, к сожалению, рекламодатель практически обезличен.
В целом, можно сказать, что в объявлениях частного характера отражается жизнь жителей губернии исследуемой эпохи со всеми её атрибутами. Реклама в данном случае представляет собой особый способ отражения действительности. При этом, торговля и предпринимательство
не занимали в массиве объявлений преобладающей доли.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама прошла долгий путь в своем развитии, и сегодня она не только информатор о товаре и побудитель к действию, но и индикатор культурного развития общества.
В России возникновение периодической печати происходило на сто лет позднее, чем в Европе Первые российские печатные издания появились
в начале XVIII века и связаны с деятельностью Петра I. В это же время стала развиваться газетная реклама. В течение XVIII века увеличивался объем рекламных объявлений, усовершенствовался язык, расширялась тематика рекламных текстов. К первой четверти XIX века казенная и частная реклама занимала большую долю площадей столичных изданий.
Значительный толчок развитию газетного дела в стране дали либеральные реформы 60-70х годов ХIХ века, которые привели к появлению множества периодических изданий на уровне губерний.
Первой газетой Курской губернии стали «Курские губернские ведомости», которые начали выходить с 1838 года. Как показал анализ содержания рекламных объявлений, ко второй половине XIX века их тематика значительно расширилась. Они отражали действительную жизнь губернии и информировали читателей обо всех происходящих событиях.
Объявления носили очень разноплановый характер: купля-продажа, поиск работы, реклама товаров, услуг, новых изданий и т.д. Авторы объявлений для привлечения внимания к ним активно использовались
те возможности, которые предлагал уровень развития печати.
Со временем «Курские губернские ведомости» перестали быть единственным печатным периодическим изданием на территории курского края. С 70-х годов XIX века начали выходить «Курские епархиальные ведомости. Затем появились «Курский листок объявлений», «Курская газета общественной жизни, политики, литературы и торговли», «Курская быль».
Методами анализа, сравнения и систематизации архивных источников установлено, что структура объявлений дает полное представление
о повседневной экономической и финансовой жизни России, а также потребительских предпочтений населения второй половины XIX века. Таким образом, цель проекта достигнута.
При этом, влияние газетной рекламы на торговлю и предпринимательскую жизнь граждан было ограниченным. Основная доля объявлений носила частный характер, не связанный с предпринимательской деятельностью. Таким образом, гипотеза не подтверждается полностью.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
- Богачев М.И. История развития коммерческих рекламных объявлений в Российских газетах. XIX век.//Коммуникации
в трансформирующемся пространстве. Сборник научных статей. М.: АПК
и ППРО, 2011, 121 с. - Дубинина Т.Г. История становления периодической печати
в России//Вестник ДВГНБ. 2018. № 3, С. 31-35. - Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации. Учебное пособие – Ульяновск, УлГТУ: 2000, 104 с.
- Коротеева Л.М. Развитие периодической печати Курской губернии в условиях цензурных ограничений второй половины XIX – XX в.// Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2018. № 2 (46). С. 12-14.
- Котлер Филип. Основы маркетинга. Перевод на русский язык:
В. Б. Бобров. — М., 1990. // Электронная публикация: Центр гуманитарных технологий. — 20.02.2012. URL: https://gtmarket.ru/library/basis/5091/5106. - Николаева М.А. Введение в рекламную деятельность: учебно-методический комплекс; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2011. – 48 с.
- Николаева М.А. История рекламы и средства массовой информации: курс лекций. ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с.
- Очковская М.С. Реклама в царской России во второй половине XIX – начале XX вв.: поиск национальной специфики//Реклама. Теория и практика, 2014. № 1, с. 2-22.
- Силакова Д.В. Страницы истории курской печати:Учебное пособие.- Курск: Изд-во Курского гос. ун-та, 2008. – 120 с.
- Танасиенко Е.Д. Коммуникационное сопровождение российского сельскохозяйственного производителя в современных условиях. Спб. Санкт-Петербургский государственный университет.2016. – 98 с.
- Тарасова К. П. Генезис жанра рекламного объявления в XIX веке (на материале российских газет). М.: Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева. 188 с.
- Тарасова К.П. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIII – XX вв.// Вестник Кемеровского государственного университета, 2018, № 2, с. 225-300.
- Филиппов Ю.Л. Страницы истории курской печати: Учебное пособие. – Курск: Издательство Курского гос. Ун-та. 2008. – 120 с.
- https://vedomosti.kurskonb.ru/arhiv.html Курская областная научная библиотека имени Н.Н. Асеева.
[1] Николаева М.А., История рекламы и средства массовой информации: курс лекций. ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012.с. 7
[2] Котлер Филип. Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990. // Электронная публикация: Центр гуманитарных технологий. — 20.02.2012. URL: https://gtmarket.ru/library/basis/5091/5106, с. 46
[3] Николаева М.А. Введение в рекламную деятельность: учебно-методический комплекс; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2011
[4] Николаева М.А., История рекламы и средства массовой информации: курс лекций. ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012, с. 8
[5] Николаева, там же, с. 9
[6] Богачев, История развития коммерческих рекламных объявлений в Российских газетах. XIX век.//Коммуникации в трансформирующемся пространстве. Сборник научных статей. М.: АПК и ППРО, 2011, с. 99
[7] Богачев, История развития коммерческих рекламных объявлений в Российских газетах. XIX век.//Коммуникации в трансформирующемся пространстве. Сборник научных статей. М.: АПК и ППРО, 2011, с. 100
[8] Николаева, История рекламы и средства массовой информации: курс лекций. ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012, с. 36
[9] Танасиенко Е.Д. Коммуникационное сопровождение российского сельскохозяйственного производителя в современных условиях. Спб. Санкт-Петербургский государственный университет.2016, с. 16
[10] Танасиенко Е.Д. Коммуникационное сопровождение российского сельскохозяйственного производителя в современных условиях. Спб. Санкт-Петербургский государственный университет.2016, с. 18
[11] Коротеева Л.М. Развитие периодической печати Курской губернии в условиях цензурных ограничений второй половины XIX – XX в.// Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2018. № 2 (46), с. 17.
[12] Тарасова, К. П. Генезис жанра рекламного объявления в XIX веке (на материале российских газет). М.: Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева. с. 53
[13] Тарасова К. П. Генезис жанра рекламного объявления в XIX веке (на материале российских газет). М.: Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева. с. 54
[14] Филиппов Ю.Л. Страницы истории курской печати: Учебное пособие. – Курск: Издательство Курского гос. Ун-та. 2008., с. 6.
[15] Филиппов, там же, с. 7
[16] Силакова Д.В. Страницы истории курской печати: Учебное пособие.- Курск: Изд-во Курского гос. ун-та, 2008., с. 15
[17] Силакова, там же, с.16
[18] «Курские епархиальные ведомости», 1914, № 1-2, с. 10//http: pravoslavnoe-duhovenstvo.ru
[19] Коротеева Л.М. Развитие периодической печати Курской губернии в условиях цензурных ограничений второй половины XIX – XX в.// Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2018. № 2 (46), с. 12
[20] Коротеева, там же, с. 13
[21] Коротеева Л.М. Развитие периодической печати Курской губернии в условиях цензурных ограничений второй половины XIX – XX в.// Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2018. № 2 (46), с. 13
[22] «Курские губернские ведомости», 1873, 02 января, Госархив
[23] «Курские губернские ведомости», 1878, 27 января, Госархив
[24] «Курские губернские ведомости», 1878, 09 января, Госархив
[25] «Курские губернские ведомости», 1878, 10 января, Госархив
[26] «Курские губернские ведомости», 1873, 02 ноября, Госархив
[27] «Курские губернские ведомости», 1873, 02 января, Госархив
ПРИЛОЖЕНИЕ № 1
 |
